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生活用紙行業告別“黃金發展期”

瀏覽次數: 日期:2017-03-15 10:13

  最近生活用紙品牌輪番低價“叫賣”,成為超市促銷的主力。這樣的場景也印證了近日在第十七屆生活用紙企業家俱樂部會議上企業專家的觀點:2012年已成為生活用紙行業20年來高速發展的拐點——產量增長率下降,并影響到終端市場,產品價格全線下降。
  產能過剩引發連鎖反應
  尼爾森公司提供的數據顯示,一季度零售業出現了10年來罕見的低增長,其中衛生紙品銷售額同比僅增長1.6%,衛生卷紙銷售額增長-1.4%,而衛生紙品的銷售量卻增長了10.4%。這說明衛生紙品的零售價格大大降低。
  維達紙業中國有限公司從中國十大零售商那里了解到,今年一季度零售業銷售額只增長了2%-3%。這是以前沒有過的情況。為提高銷售量,零售商采取隨機抽取的辦法,抽到哪個廠家的產品,哪個廠家就要促銷,買一贈一。企業促銷也是無奈之舉。維達紙業中國有限公司首席執行官張東方說,零售商品牌在發達國家占到50%,而在中國的接受度并不高,所以部分以經營品牌為主的零售商不適應中國國情,難以維系。我國的企業應加強自身品牌建設,共同維護好行業的發展。
  中順潔柔紙業股份有限公司副總經理岳勇說,中國生活用紙行業產能過剩已非常明顯,企業面臨著更大的挑戰和更激烈的市場競爭。
  廣西貴糖集團股份有限公司總經理陳健說,今年生活用紙行業無論原紙還是成品,價格都在不斷下降。在廣西壯族自治區,一些以蔗渣漿為主要原料的新入行企業或新上項目,以銷售原紙為主,產品銷售價格很低。由于進口木漿價格較低,這些企業失去了蔗渣漿原料成本低的優勢,產品價格受到沖擊。目前廣西很多以蔗渣漿為原料的造紙企業利潤很低,勉強維持。
  晨鳴紙業集團生活用紙有限公司董事長李偉先說,晨鳴集團于2010年進入生活用紙行業,年產能為6萬噸的衛生紙機已經達到設計要求,但是實現的利潤并不理想?,F在我們在大型超市隨處可見生活用紙降價促銷活動,不僅二三線品牌,就連一線的大品牌也在降價。我們迫于市場競爭和超市的壓力,不得不降價銷售產品。我們感覺經營比較艱難。
  全國布局拓展市場
  與生活用紙行業的平淡相反,生活用紙企業正在陸續啟動著那龐大的機器,他們認為這么做不是為了銷量的最大化而是利潤的最大化。
  東順集團股份有限公司副總裁張士華說,公司先后引進了18條國際先進的BF衛生紙生產線、兩條意大利制造的高速無伺服紙尿褲生產線和兩條意大利制造的衛生巾生產線,還從韓國、意大利引進了加工生產線30多條。公司在黑龍江省、湖南省建設生產基地,進行全國市場布局。2012年,公司的黑龍江基地一期工程已投產。
  今年,東順公司準備投資10億元,從國外引進5條BF-D12系列高檔高速生產線,新增產能每年15萬噸;再從意大利引進GMD高檔紙尿褲生產線,新增產能每年5億片;從意大利引進兩條GMD高檔衛生巾生產線,增加產能每年10億片。
  李偉先說,晨鳴的武漢工廠生活用紙后加工生產線7月底投產,衛生紙機9月投產。集團計劃在湖南省、吉林省和廣東省湛江市安裝新的衛生紙機。晨鳴將遵循“由銷售量最大化轉為利潤最大化”戰略,繼續拓展市場。
  廣西華美紙業集團有限公司總裁林瑞財說,廣西華美集團從2007年開始,以廣西甘蔗渣為原料生產生活用紙,到今年年底,年產能將達到30萬噸。目前,公司主要向山東和河南等地銷售原紙,自有品牌銷售量較少,產品的銷售情況很好,實現零庫存。2012年,集團成功收購了原國有企業廣西賀達紙業公司,并計劃將原有的每年8萬噸木漿產能增加到每年12萬噸,同時增加每年12萬噸生活用紙產能,實現林漿紙一體化。2014年,集團將在廣西來賓和宜州建設以蔗渣漿和木漿為原料、年產能為10萬噸的擦手紙生產項目。至2014年底,集團的年總產能將超過50萬噸。
  岳勇說,中順潔柔今年將在廣東省和四川省增加產能,公司計劃年產能提高到100萬噸。
  找到適合的發展道路
  今年是中國造紙協會生活用紙專業委員會成立20周年。20年來,中國生活用紙行業快速、健康發展,年均產量增幅超過10%。但是行業在2012年首次出現了產量增長率下降的情況。應該說行業進入了非常時期,值得企業深入思考。中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷說。
  目前,對生活用紙行業影響較大的是國內過多的資金投入,而且投資有繼續增加的趨勢。行業產能過剩的情況不容樂觀。雖然目前中國人均年生活用紙消費量只有4.2千克,與經濟發達地區的20多千克相比還有很大的增長潛力,但是我們要理性地與周邊文化背景、氣候條件相當的地區相比,中國成熟的人均消費量應該在10千克左右,超過10千克是不太現實的。
  從發達國家的發展過程看,當人均消費量增長到成熟消費量的70%時,市場將進入緩慢增長期,人均消費量達到10千克需要相當長的時間。
  中國生活用紙行業以進口商品漿為主要原料,預計漿價近期不會有大的變化。美國開發頁巖氣使能源價格相對穩定,這對企業來說是積極的一面,但更大的挑戰是人工成本的增加及國家加大節能減排力度帶來的成本增加。
  從2012年開始,生活用紙行業出現了產品價格下降的情況。這對于行業來說,是一個不好的信號。這證實了產能過剩已影響到終端市場。預計未來3年市場淘汰率會更高。在這樣的時期,企業要轉換思路,找到適合自身發展的道路,維護好自己的市場。新項目和擴大產能項目需更加謹慎,要量力而行。
 

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